Google Ads Account Audit: So prüft maitiq Ihr Konto

Was unterscheidet dieses Audit von einer Checkliste?

Eine Checkliste sagt, wonach Sie suchen sollen. Dieses Audit sagt zusätzlich, was mit den vorliegenden Daten überhaupt beantwortbar ist. Es ist eine eigenständige, einmalige Prüfung und keine laufende Betreuung; sie ist kein Prüfungsurteil einer unabhängigen Drittpartei. Die verwandten Leitfäden vertiefen einzelne Methoden. Wenn Sie die Prüfung selbst durchführen möchten, nutzen Sie die Google Ads Audit Checkliste. Der folgende Überblick beschreibt die maitiq-Dienstleistung: welche Quellen gelesen werden, welche Abdeckung daraus folgt, was Sie erhalten und wo die Grenze zwischen Analyse und Kontoänderung verläuft.

Welche Datenwege gibt es?

Es gibt genau zwei Wege, und beide bleiben während des Audits schreibgeschützt.

Verbundenes Konto. maitiq liest ein autorisiertes Konto und archiviert die Berichtsfamilien einmalig als Snapshot: Kampagnen pro Tag inklusive Einstellungen, Impression Share mit budget- oder rangbedingt entgangenen Impressionen, wöchentliche Suchbegriffe, wöchentliche Keyword-Leistung, Negative Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene sowie Anzeigen- und Asset-Evidenz. Dieser archivierte Stand bleibt die Eingangsgrösse. Einzelne verbundene Workflows können zusätzlich ausdrücklich ausgewiesene Live-Ergänzungen benötigen; Quelle und Abrufzeitpunkt werden pro Lauf ausgewiesen, ebenso die daraus folgenden Grenzen. Nicht jede Prüfung läuft damit gegen denselben unveränderlichen Stand, und ein vollständig eingefrorener, jederzeit reproduzierbarer Lauf wird nicht zugesagt.

Nativer Dateiweg. Sie stellen unveränderte Google-Ads-Downloads bereit, zum Beispiel über eine einmalige Dateiübergabe; ein Upload-Bedienfeld in der Produktoberfläche gehört nicht dazu. Bis zu sechs Berichte liefern die klarste Quellenabdeckung: die letzten 90 Tage bis heute, wobei der laufende heutige Tag in der Kontozeitzone noch nicht abgeschlossen ist und als Teilzeitraum gekennzeichnet wird. Diese sechs Berichte sind Google-Ads-Plattformexporte; allein belegen sie weder CRM-Umsatz noch Lead-Qualität oder die Korrektheit der Website – dafür braucht es die passende zusätzliche Evidenz und einen vereinbarten Umfang. Der Kampagnenbericht ist erforderlich: Fehlt er oder ist er ungültig, wird kein fertiger Audit-Datensatz erzeugt und der Dateiweg kann nicht als vollständig weiterlaufen. Jeder weitere Bericht ist optional; ein fehlerhafter optionaler Bericht blockiert den Lauf nicht, er begrenzt sichtbar genau die Prüfungen, die ihn benötigen. Fehlende optionale Exporte werden namentlich als fehlend ausgewiesen.

Google unterscheidet fünf Zugriffsstufen. Read-only erlaubt die Kontoeinsicht und die Nutzung der Planungstools: Kampagnen ansehen und planen, aber nichts bearbeiten. Unabhängig von der Google-Rolle verändert das Audit selbst das Konto nicht.

Welche Prüfungen ermöglicht diese Quelle?

Diese Matrix beschreibt die implementierte Abhängigkeit zwischen Evidenz und Prüfschritt. Sie ist keine Zusage, dass jede Quelle in jedem Konto Daten enthält, und keine Aussage über die Geschäftsqualität: Plattformberichte belegen Plattformereignisse, nicht einen CRM-qualifizierten Geschäftswert. Deshalb nennt jede Zeile die Evidenz, die eine Aussage trägt.

Jeder Schritt trägt vor der Ausführung einen von drei Zuständen und eine Begründung im Klartext:

• vollständig: Die benötigte Evidenz liegt für den vorgesehenen Test vor.
• eingeschränkt: Der Test läuft, seine Aussage ist aber nachweislich begrenzt.
• übersprungen: Eine notwendige Quelle fehlt oder der Schritt ist nicht anwendbar.

Dieser Zustand wird zusammen mit seiner Begründung am Lauf gespeichert. Ein übersprungener Schritt verschwindet also nicht aus dem Bericht, sondern erscheint mit seinem Grund. «Vollständig» heisst dabei nur, dass die benötigte Evidenz für die vorgesehene Prüfung vorliegt – nicht, dass die Prüfung bestanden ist oder die ganze Geschäftskette verifiziert wurde. Ebenso bleiben fehlender Bericht, vorhandener Bericht mit null Zeilen und nicht unterstützte Quelle drei verschiedene Zustände. Fehlende Planner-Kennzahlen bleiben leer und werden nie als Null behandelt. Die drei Zustände beschreiben die Verfügbarkeit des jeweiligen Workflows; die eingebettete Evidenz- und Abdeckungsmatrix am Ende dieses Beitrags zeigt davon getrennt vier Evidenzzustände: beobachteter Wert grösser als null (kein positives Prüfergebnis), beobachteter Nullwert, nicht verfügbar und nicht prüfbar.

Was prüft maitiq zuerst?

Messung vor Optimierung. Wenn ein Konto auf den falschen oder doppelt gezählten Wert bietet, beruht eine scheinbar effiziente Kampagne auf einem unbrauchbaren Signal.

Google trennt dafür primäre und sekundäre Conversion-Aktionen. Primäre Aktionen erscheinen in der Spalte «Conversions» und werden für die Gebotsoptimierung verwendet, sofern das Standardziel, zu dem sie gehören, für Gebote genutzt wird. Sekundäre Aktionen erscheinen nur in «Alle Conversions» und fliessen nicht in die Gebotsoptimierung ein – ausser sie gehören zu einem benutzerdefinierten Ziel, das die Kampagne verwendet. «Sekundär» allein beweist deshalb nicht, dass eine Aktion die Gebotslogik nicht beeinflusst. Für ein B2B-Lead-Modell ist ein Seitenaufruf kein gleichwertiger Ersatz für eine gültige Anfrage.

Ob Ihre Hauptconversion tatsächlich das Geschäftsergebnis abbildet, prüft das Audit deshalb zuerst. Die vertiefte Methode steht im Conversion-Tracking-Audit.

Wie werden Suchbegriffe beurteilt?

Der Suchbegriffsbericht zeigt tatsächliche Suchanfragen, die Anzeigen ausgelöst haben. Google weist dabei Begriffe aus, die von einer signifikanten Zahl von Nutzenden verwendet wurden; Begriffe mit zu geringer Aktivität werden aus Datenschutzgründen weggelassen. Der Bericht ist damit kein vollständiges Verzeichnis aller Anfragen, und «nicht sichtbar» ist keine Aussage über null Nachfrage.

Ein Begriff ohne Conversion ist bei kleiner Stichprobe nicht automatisch Verschwendung. Geprüft werden Relevanz, Kosten, Klicks, Conversion-Verzögerung, Zeitraum, Keyword-Option, vorhandene positive Keywords und mögliche Konflikte mit bestehenden Ausschlüssen. maitiq erzeugt einen prüfbaren Vorschlag und wendet im Audit nie ein Negativ-Keyword an.

Wie werden Budgets geprüft?

Google Ads arbeitet pro Kampagne mit einem durchschnittlichen Tagesbudget, sofern die Kampagne diese Budgetart verwendet. Für die meisten anwendbaren Kampagnentypen und Einstellungen gilt: Das ist kein harter Tagesdeckel – die tatsächlichen Tageskosten können das Doppelte des durchschnittlichen Tagesbudgets erreichen; als Monatsobergrenze nennt Google das durchschnittliche Tagesbudget multipliziert mit 30.4 Tagen. Das sind Abrechnungsgrenzen; die tatsächlich ausgelieferten Kosten können höher liegen, und für Kampagnen mit Bezahlung pro Conversion oder andere Einstellungen können Ausnahmen gelten. Gemeinsame Budgets über mehrere Kampagnen und Gesamtbudgets folgen, soweit anwendbar, eigenen Regeln; sie werden hier nicht mit diesen Faktoren beurteilt.

Ein Audit stützt sich deshalb nicht allein auf den heutigen Betrag, sondern vergleicht Periodenplan, bisherigen Verbrauch, verbleibende Kalendertage, Budgetänderungen und Kontozeitzone. Fehlt ein freigegebener Plan, darf ein historischer Vergleich nicht als Unternehmensziel ausgegeben werden. Währung und Datum bleiben kontolokal; zwei Währungen innerhalb eines Kontos werden abgewiesen statt umgerechnet. Doppelte Kampagnen-Tageszeilen führen früh zu einem klaren Fehler, statt still jede spätere CPA-Rechnung zu verzerren.

Was zeigt der Änderungsverlauf – und was nicht?

Im Dateiweg enthalten die Google-Ads-Downloads keine Änderungsereignisse. Die Änderungsprüfung wird deshalb mit genau dieser Begründung übersprungen.

Im verbundenen Konto ist der Verlauf begrenzt verfügbar, weil Google ihn begrenzt: Feldgenaue Änderungsereignisse sind ungefähr auf die letzten 30 Tage beschränkt, der gröbere Änderungsstatus reicht bis zu 90 Tage zurück und zeigt pro Ressource nur die jüngste Änderung ohne Vorher-/Nachher-Werte. maitiq beschriftet das als das, was es ist, und nennt es nie «vollständige Historie». Für die Zuordnung speichert die Änderungsüberwachung einen Hashwert der Bearbeiter-Adresse; rohe Adressen werden nicht dauerhaft abgelegt. Der Hashwert ist eine Zuordnungshilfe und keine Anonymisierung.

Was erhalten Sie nach dem Audit?

• eine Übersicht der genutzten Quellen und ihrer Grenzen;
• den Zustand jedes anwendbaren Prüfschritts mit Begründung;
• konkrete Vorschläge mit Herleitung und betroffener Kampagne; mit nachvollziehbaren Vorher-/Nachher-Werten, soweit verfügbar;
• einen Gesamtbericht mit Mess-, Budget-, Such- und Governance-Befunden;
• eine nachvollziehbare Spur von Lauf, Quelle und Zustand bis zur späteren Entscheidung;
• offene Punkte, die vor einer Umsetzung geklärt werden müssen.

Jeder Befund bleibt mit seiner Quelle verbunden, damit die verantwortliche Person unterscheiden kann, ob eine Aussage auf beobachteten Kontodaten, einer Regel, einer öffentlichen Plattformdefinition oder einer offenen Hypothese beruht. Die vereinbarten Ausgabeformate können einen HTML-Bericht, ein PDF, eine XLSX-Datei und ein Markdown-Laufprotokoll umfassen.

Illustratives Beispiel, keine Kundendaten: Eine Kampagne hat einen Ziel-CPA von CHF 45 und einen beobachteten CPA von CHF 21 bei 63 Conversions in 28 abgeschlossenen Tagen. Das ist allein kein Grund, den Ziel-CPA zu senken. Zuerst werden Conversion-Qualität, Verzögerung, Wachstumsziel und Budgetbegrenzung geprüft. Ein sinnvoller Befund nennt diese offenen Fragen und schlägt erst bei tragfähiger Evidenz einen begrenzten Test vor.

Wie maitiq aus dem Audit einen laufenden Betrieb macht

Dieselben Workflows, die das Audit einmalig auf den archivierten Eingangsdaten und, wo erforderlich, auf den ausdrücklich ausgewiesenen ergänzenden Live-Abrufen ausführt, laufen im Managed Service in der vereinbarten Kadenz weiter; nicht jeder Workflow läuft täglich. Jeder Vorschlag trägt Massnahme, Begründung und Datengrundlage. Ob und in welchem Umfang Befunde und Vorschläge mit Ihnen besprochen werden, richtet sich nach der vereinbarten Leistung. Autopilot ist standardmässig aus; im Rahmen ausdrücklich konfigurierter Befugnisse können berechtigte Freigaben und Umsetzungen erfolgen, ohne dass für jede Aktion ein neuer Berechtigungsschritt nötig ist.

Wann lohnt sich ein Audit besonders?

Vor einem Agenturwechsel, nach einer Tracking- oder Website-Änderung, bei unklarer Budgetsteuerung, vor einer neuen Gebotsstrategie oder wenn Reporting und tatsächliche Geschäftsergebnisse auseinanderlaufen.

maitiq passt zu Unternehmen, deren Kontokomplexität und wiederkehrender Analyseaufwand eine systematische Betreuung sinnvoll machen. Entscheidend sind Datenqualität, verfügbare Kapazität und Geschäftsziel, nicht ein pauschales Mindestbudget.

Häufige Fragen

Quellen und Einordnung

Plattformdokumentation erklärt Funktionen und Grenzen; Behördenquellen den rechtlichen Kontext. Veröffentlichungen von Anbietern und Verbänden sind entsprechend einzuordnen, nicht als allgemeiner Marktpreis oder Erfolgsnachweis. Angaben zur Arbeitsweise von maitiq finden Sie auf maitiq.com.

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