Aller au contenu
maitiq

Insights maitiq

Guides

Des guides pratiques pour choisir un prestataire, évaluer les coûts, suivre les conversions, configurer vos campagnes et encadrer l’automatisation.

Gestion, choix du prestataire et coûts

Dossier thématiqueGestion Google Ads en Suisse – accompagnement par maitiqConfiez la gestion de vos Google Ads : analyses régulières du compte, propositions compréhensibles, accompagnement personnel. Honoraires par compte, budget séparé. Audit gratuit.Ouvrir le dossier thématique

Guides sur ce thème

  1. Agence Google Ads ou freelance : quel modèle convient ?Agence, freelance, réseau et service géré se distinguent par leur modèle d’accompagnement : qui répond du compte, qui assure le remplacement en cas de défaut, à qui appartiennent les accès et les données – et quels coûts annuels en découlent ?
  2. Budget Google Ads ou honoraires d’agence ? La différence de coûts expliquéeSéparez le budget média et les honoraires de gestion – ils ont des destinataires, des justificatifs et des circuits de validation différents.
  3. Calculer le coût total de Google Ads : modèle de budget annuelMéthode à recopier dans votre propre tableau, pas un calculateur en ligne : budget média, honoraires, mise en place et temps interne sur douze mois, première année séparée.
  4. Changer d’agence Google Ads : sécuriser le compte, les accès et la mesurePour préparer un changement d’agence, conservez si possible le compte client Google Ads existant, gardez un accès administrateur sous le contrôle de votre entreprise et vérifiez la nouvelle association avant de supprimer l’ancienne.
  5. Comment comparer équitablement les agences Google Ads ?Comparer des offres Google Ads à l’aide de dix critères : prestations, mesure, accès au compte, validations et coûts. Avec vos propres pondérations et des critères éliminatoires clairs.
  6. Des honoraires d’agence calculés en pourcentage des dépenses publicitaires sont-ils adaptés ?Vérifiez si des honoraires d’agence calculés en pourcentage des dépenses publicitaires sont adaptés : base prise en compte, taux, type de paliers, exclusions, honoraires minimaux, plafond et rapprochement de la facture – avec exemples de calcul et questions de contrôle claires.
  7. Gérer Google Ads en interne ou en externe ? Choisir son mode de gestionGoogle Ads se gère en interne lorsque votre entreprise peut réunir durablement en son sein les compétences métier, des ressources disponibles dans la durée, un remplacement assuré et le pouvoir de décision.
  8. Logiciel Google Ads ou service géré : qu’est-ce qui allège réellement la charge ?Licence logicielle ou service géré : la comparaison dépend de la responsabilité de gestion, de la charge d’examen et des coûts de fonctionnement totaux, pas du prix visible ni de la liste de fonctions.
  9. Quels modèles de tarification existent pour les agences Google Ads ?Prix fixe, modèle en pourcentage, modèle au temps, prix au projet et modèle hybride : examinez la base de calcul, le taux, les paliers, le plafond, les exclusions et le rapprochement de la facture – avec formules, exemples et calculateur de scénarios.
  10. Réduire les coûts Google Ads sans couper dans les prestationsUne feuille de travail pratique pour réduire les coûts Google Ads sans perdre de prestations : séparez dépenses publicitaires, gestion, coordination et coûts supplémentaires, documentez les preuves et le travail transféré, et vérifiez chaque économie.

Génération de leads, suivi des conversions et impact marketing

Dossier thématiqueMesurer les leads Google Ads – suivi des conversions avec maitiqVos leads Google Ads sont-ils exploitables ? maitiq vérifie les actions de conversion et les données du compte, signale les lacunes de mesure et oriente le travail vers les conversions qui comptent.Ouvrir le dossier thématique

Guides sur ce thème

  1. Calculer correctement le ROI marketing, le ROMI et le ROASLe ROAS rapporte la valeur de conversion attribuée aux dépenses publicitaires ; le ROMI et le ROI peuvent inclure d’autres coûts marketing ou d’investissement.
  2. Conversions hors ligne Google Ads : importer les résultats commerciaux et la qualité des leads du CRMConversions hors ligne Google Ads : importer les résultats commerciaux et la qualité des leads du CRM – leads qualifiés, opportunités de vente et affaires conclues, avec identifiants, élimination des doublons, tests, validation avant mise en service et protection des données.
  3. Génération de leads avec Google Ads : capter la demande et mesurer la qualité des leadsGoogle Search atteint les personnes qui recherchent activement une solution : guide sur l’intention de recherche, la page de destination, la demande valide, la qualification des leads et la mesure.
  4. Pipeline marketing : distinguer attribution et incrémentalitéL’attribution rattache les résultats observés à des interactions marketing ; l’incrémentalité estime les résultats supplémentaires qui ne se seraient pas produits sans une action.
  5. Reporting Google Ads : lire correctement la mesure et l’attributionLire correctement le reporting Google Ads : dépenses publicitaires, conversions de la plateforme et opérations commerciales enregistrées tenus séparés, avec axe temporel, modèle d’attribution, fenêtre de conversion et couverture par indicateur.
  6. Suivi des appels Google Ads : mesurer les appels et leur qualité, puis les relier au CRMSuivi des appels pour Google Ads : mesurer séparément la source de l’appel, l’appel valide et la valeur commerciale ultérieure – avec attribution des numéros, consentement, qualité minimale, doublons et mappage CRM.
  7. Vérifier le suivi des conversions Google Ads : liste de contrôle pour votre auditVérifiez le suivi des conversions Google Ads : événements valides, mode de comptage, conversions en double, consentement et rapprochement des données. Avec une liste de contrôle d’audit.

Mise en place et gestion opérationnelle de Google Ads

Dossier thématiqueMise en place, reprise et exploitation Google Ads – avec maitiqConfigurer, reprendre et exploiter Google Ads : accès, mesure des conversions, structure et validations clairement réglés. Audit gratuit pour les comptes existants.Ouvrir le dossier thématique

Guides sur ce thème

  1. Checklist d’audit Google Ads : examiner le compte de façon systématiqueUne checklist d’audit Google Ads examine un compte dans dix domaines – accès, conversion, paramètres, structure, termes de recherche, exclusions, budget, annonces, modifications et reporting – et consigne pour chaque point la preuve, le statut, le risque, la décision et le retour arrière.
  2. Contrôler l’IA dans Google Ads : l’automatisation avec des garde-fousContrôlez d’abord ce qui est actif, ce que cela peut modifier, qui est responsable et comment l’arrêter – avec un registre pour le Smart Bidding, les recommandations appliquées automatiquement et les outils externes.
  3. Gouvernance Google Ads : valider les modifications de manière contrôléeLa gouvernance Google Ads est le chemin documenté qui mène d’un signal observé à une modification vérifiée : éléments à l’appui, proposition, décision d’une personne ou du pilote automatique limité explicitement activé, mise en œuvre autorisée séparément et vérification – chacune avec sa responsabilité, son statut, ses preuves et son issue en cas d’erreur.
  4. IA pour la gestion de Google Ads : ce qu’elle peut faire – et qui décideLa gestion de Google Ads assistée par IA en comparaison : tâches, contrôles et limites – et qui décide quoi.
  5. Identifier le gaspillage publicitaire dans Google Ads sans fausses conclusionsSavoir si des dépenses publicitaires sont du gaspillage dépend de critères explicites – et non de l’absence d’une preuve. Une preuve manquante est une lacune de données, pas un zéro.
  6. Mise en place et suivi Google Ads : critères de validationMise en place Google Ads : critères de validation des accès et de la mesure, puis suivi par des signaux qui appellent une décision.
  7. Rythme de dépense Google Ads : contrôler le budget mensuelLe suivi du rythme des dépenses relie un plan de période validé aux coûts observés et aux réglages de budget des campagnes.
  8. Vérifier les termes de recherche Google Ads : mots clés négatifs fondés sur des preuvesVérifier les termes de recherche Google Ads et les candidats de mots clés à exclure : quels candidats sont contrôlés, quelles données le compte fournit et sur quoi repose la décision.

IA dans le marketing et automatisation

Dossier thématiqueIA dans le marketing : prioriser les cas d’usage – avec maitiqOù l’IA peut-elle aider votre marketing ? maitiq classe les cas d’usage selon le bénéfice attendu et le risque, planifie un projet pilote limité et exploite Google Ads avec l’appui de l’IA. Discutez de votre projet.Ouvrir le dossier thématique

Guides sur ce thème

  1. Automatisation marketing avec l’IA : déclencheurs, validations et exceptionsComment planifier un workflow d’automatisation marketing avec l’IA : déclencheurs, validations, exceptions et journal des décisions et des actions.
  2. Bien planifier une architecture MarTech pour l’IA marketingL’intégration de l’IA ne devrait déplacer les données que là où une tâche marketing concrète en a besoin.
  3. Choisir les bons cas d’usage de l’IA en marketingHuit exemples pratiques et six critères de sélection pour les cas d’usage de l’IA en marketing – pour des tâches répétables avec suffisamment de données pertinentes, des résultats vérifiables et une pertinence économique.
  4. Comment choisir des outils d’IA pour le marketingComparer des outils d’IA pour le marketing : exigences obligatoires, jeu de tests commun, coût en CHF et temps de vérification par résultat accepté, puis cadrage d’un pilote limité.
  5. Évaluer les agents d’IA pour le marketingAgents d’IA dans le marketing : quand une planification dynamique est nécessaire, comment limiter mandat, autorisations d’accès aux outils, mémoire, validations, coûts et tests – et quand un workflow suffit.
  6. Évaluer objectivement les partenaires d’implémentation pour intégrer l’IA au marketingChoisir un partenaire d’implémentation pour intégrer l’IA au marketing : huit points de contrôle, du problème aux données, à la gouvernance et à l’exploitation.
  7. Images et vidéos publicitaires par IA : de la conception à la validationLes outils génératifs peuvent produire rapidement des variantes. Leur valeur marketing dépend du briefing, de la marque, des droits, du contrôle qualité, du test sur la plateforme et d'un processus structuré de test et d'amélioration.
  8. Introduire l’IA au marketing de manière contrôléeIntégrer l’IA au marketing : sept phases pratiques, de la visibilité de l’usage à l’extension contrôlée ou au démantèlement – avec rôles, formation, tests et validation de l’exploitation.
  9. Mettre en place une gouvernance de l’IA en marketingGouvernance de l’IA en marketing : des règles pratiques pour les données, les rôles, les validations, les incidents et la fin du service, avec des points de contrôle clairs pour chaque cas d’usage.
  10. Optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) : méthode et mesureGEO pour la recherche IA : rendre les contenus accessibles et étayés, suivre les mentions et les citations et mesurer les visites séparément – sans garantie de visibilité.
  11. Personnalisation marketing par l’IA : cadrer un projet pilotePersonnalisation par l’IA : règles de décision, besoin minimal en données, option standard neutre et pilote mesurable – sans promesse de réussite générale.
  12. Stratégie marketing IA avec un business case solideUne stratégie IA n’a pas besoin d’un rapport sur les tendances, mais d’une liste de tâches priorisées, d’une situation de référence, d’un objectif clair et de responsabilités définies.
  13. Utiliser l’IA dans le marketing de contenu de manière maîtriséeIA et marketing de contenu : accélérer la recherche, rédiger des variantes et organiser les informations – avec une question d’un client potentiel claire, des affirmations étayées, une responsabilité éditoriale et une prochaine étape mesurable.